今日头条寻路垂直化 意欲深耕房地产领域

刚刚过去的春节，让人们记住了faceu激萌,因为他接连冠名了北京、东方、浙江、江苏等多个地方卫视春晚。势头之猛，不禁让人心生好奇，谁家这么豪?后经证实，今日头条已经完成了对faceu激萌的投资，这就不难理解为何如此大手笔。

今日头条正在加紧布局他的生态帝国：视频领域，有抖音、火山小视频和西瓜视频，另外，还收购了美国短视频应用Flipagram和musical.ly;问答领域，头条内部孵化了悟空问答;社交领域，内部孵化了微头条;汽车领域，内部孵化了懂车帝。包括上述在拍照领域新收购的faceu激萌。

上述都是在公开报道中可见的，但是笔者注意到，就在春节前，今日头条的房产频道(m.toutiaofangchan.com)也升级了。房产频道不再只是房产资讯，而是建立了一个类似“懂车帝”一样庞大的基础数据库体系，今日头条意欲深耕房产领域可见一斑。

事实上，生态化布局已经成为头部企业的通用战术，腾讯系、阿里系、今日头条系均采用集团军作战的方式，单打独斗的战术逐渐失效。

截至2017年1月，今日头条累计激活用户数达到7亿，平均日活用户7800万，用户平均使用时长76，平均日阅读量35次。截至2017年10月，超过120万头条号，平均每天发布50万条内容，创造超过48亿次内容消费。

庞大的流量面前，如果有效利用大流量优势，实现流量高质分发，就成为今日头条的一大课题。房地产行业同汽车行业一样，一直是垂直化程度较高，且市场容量庞大的行业。今日头条对汽车领域和房产领域的相继介入，无不体现了其垂直化的决心和势在必行。

集团化、垂直化、孵化独立APP，更有利于企业实现商业价值，提高流量利用率、降低流量购买成本、加快商业变现、提升整体公司估值、激励公司内部创新，这是任何一个企业发展的必然趋势。

今日头条虽然2012年才创立，但已经跻身互联网第一梯队，成为与BAT比肩的互联网巨头，这与他开创性地将推荐算法引入内容红海不无关联。

今日头条的信息推荐算法自2012年9月第一版开发运行至今，已经经过四次大调整和修改，目前服务全球亿万用户。今日头条的推荐算法，能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户。

业内普遍认为，房产领域是移动互联网化程度较低的行业，而今日头条进入这一领域，会否极致发挥他的技术优势，“颠覆”房地产互联网格局，值得期待。

据悉，今日头条房产频道于2018年1月中旬升级上线。该频道入口在今日头条顶部导航，点击导航中的“房产”频道，会有”发现好房”、”新房”、”二手房”、”楼市聚焦”四个功能按钮。今日头条的房产频道，已不再只是信息流的提供者，而是一个拥有新房楼盘数据库和二手房房源数据库的房产大平台。