南京3亿,宁波1亿!刚刚,济南也出手了,消费券火了!

　　疫情对哪个行业影响最大?

　　毫无疑问是消费行业，大家都宅在家里没出门，餐饮，文旅消费基本上按下了暂停键。

　　影响最大，政策支持力度也就越大，最近各个地方为了鼓励消费行业重焕生机，直接发放消费券，真金白银鼓励消费，南京，宁波，济南等地相继抛出大手笔。

　　疫情过后，消费行业有望迎来一轮大爆发。

　　南京，宁波，济南先后出手发“消费券”

　　消费一向是中国经济增长的重要动力。统计局数据显示，2019年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率高达57.8%。

　　最近，由于疫情关系，一部分消费领域受到了影响。随着国内疫情逐步得到控制，助力消费，恢复经济，一些城市相继出手了!

　　南京的力度最大，直接发放消费券超过3亿元。

　　近日，南京打出促进消费“组合拳”，除更大力度放开城市服务业、鼓励机关干部带头消费外，又统筹资金向市民和困难群体发放消费券，通过政府引导与商家促销相结合，尽快形成现实购买力，推动服务业全面复苏。

　　总额度3.18亿元，主要包括餐饮消费券、体育消费券、图书消费券、乡村旅游消费券、信息消费券、困难群众消费券、工会会员消费券等7大类。

　　同一天，宁波市政府召开新闻发布会，宣布宁波市、区县(市)政府、企业将联合推出1亿元的文化和旅游惠民消费券，所有市民和游客可在指定平台上领取，在指定的景区、酒店、影剧院、书店等文化旅游场所凭消费券享受优惠折扣。

　　3月17日，湖南省总工会发布《关于广泛开展关心关爱抗击疫情一线广大职工工会会员活动 引导积极消费促进就业繁荣市场的通知》采取多项措施关爱慰问抗击疫情一线医务工作者、社区工作者以及各条战线的职工群众、工会会员，引导广大职工积极消费。

　　基层工会可按照每人不超过300元的标准向全体职工、工会会员发放新冠肺炎疫情防控特别慰问消费券。慰问消费券采用实体百货商店、超市购物消费券等形式发放，不得以现金形式发放。消费券在3月底前发放到位，“五一”节前消费完毕。

　　3月19日上午，济南市委市政府新闻发布会召开。为提振消费信心，济南将开展“第四届文化惠民消费季”活动，面向旅游景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券，拉动文旅消费。

　　疫情继续好转，可以预见的是将会有更多城市出台鼓励消费的政策，可能还是发消费券，也可能以其它方式鼓励消费。

　　为什么是“消费券”?

　　包括之前的鼓励汽车消费政策，近期地方城市发放消费券，大家可以发现，倾斜点都集中在消费领域。

　　为什么是消费领域，为什么不直接发钱，要发消费券呢?

　　1，消费在经济发展中的角色举足轻重

　　投资，出口，消费俗称拉动经济发展的三驾马车。

　　投资，现在的新基建十分火热，空间也很大。但在以前，房地产扮演着重要角色，现在房价在高位运行，央行反复明确不会把房地产作为短期刺激经济的手段。还有一点，就是投资的周期相对较长。

　　出口，现在海外疫情蔓延，局势还不明朗，出口短期会受到一定影响。

　　扩大内需，消费，将是短期恢复经济的重要突破口，而且我们的内需市场空间还十分巨大，有充分的潜力可以挖掘。

　　现在，消费在国民经济中的角色也越来越重要，成为经济发展的重要动力。统计局数据显示，2019年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率高达57.8%。

　　2，消费行业受影响最大

　　以2003年非典为例，在疫情最严重的2003年二季度，各产业GDP增速均较一季度出现明显回落，其中第一产业回落1.1%至1.7%，第二产业回落1.9%至11.3%，第三产业回落1.8%至8.7%。

　　从三大产业来看，2003年二季度同比增速均不同程度出现下滑，但对第二产业和第一产业的影响比较短暂，对第三产业影响时间较长。

　　三季度后，疫情逐渐得到控制，第二产业增长迅速恢复至一季度水平，第三产业到四季度出现明显改善。疫情带来的紧张情绪对服务业的影响相对较久。

　　交通运输、批发零售、住宿餐饮、文化旅游、影视娱乐，房地产等行业受影响较为明显。

　　有研究团队估算，预计旅游1季度收入下降或为1.2万亿元、餐饮零售收入下降9600亿元、交通运输1400亿元、电影100亿元。如果只考虑旅游、零售等消费对本行业的影响，那么消费下降将使得1季度GDP减少约1.4万亿。

　　消费行业受到影响最大，疫情过后的恢复，心理过渡期也相对较长，鼓励消费也就顺理成章了。

　　3，为什么不直接发现金而是发消费券

　　很多网友也可能会发出灵魂拷问：直接发现金不好吗，为什么要发消费券?

　　首先，发消费券是为了刺激消费，为企业纾困，消费领域活了，其他领域也会跟随良性循环，直接发现金，很多人可能会存起来，不去消费，完全失去了政策的意义。

　　其次，消费券存在有效期，是短期拉动消费的重要手段，譬如五一之前有效，要在5月1日之前消费，否则就失效了，短期集中消费，对整个消费行业的复苏意义重大。

　　最后，消费券也是有指定消费对象的。我们可以看出，主要消费领域是餐饮，文化旅游之类的行业，因为这些行业受到的冲击最大，最需要帮助，这是发放现金解决不了的问题。

　　哪些行业将会受益，投资者有哪些机会?

　　即使同为消费行业，受影响的程度也各不相同，疫情过后，恢复的速度也不尽相同。

　　1，餐饮行业

　　疫情期间，除了外卖，很多餐饮门店基本上都处于关门歇业状态，疫情过后，餐饮行业的反弹需求也最为强烈。

　　天天自己做饭，也有些审美疲劳了，然后总是点外卖，也有些吃腻了。加上很久没有和朋友，同事聚餐，交流，疫情结束后，餐饮行业有望迎来一轮消费高峰。

　　南京发放的消费券第一条就明确说明，可以到餐饮企业消费，刺激消费的同时，也能给餐饮行业纾困。减免餐饮行业的一些税费，给予房租等优惠措施，帮助餐饮行业降低成本的措施也会延续。

　　当然，能够挺过非常时期，也将会是一些有品牌，有质地，有口碑的餐饮企业，疫情过后，它们也许将更加强大。

　　投资者可以关注一些现金流充裕，市场占有率较高的品牌餐饮企业，除了消费反弹，竞争对手被淘汰出局，它们的市场份额还能得到提升。

　　2，旅游行业

　　有人说：“人生至少要有两次冲动，一场奋不顾身的爱情和一段说走就走的旅行。”

　　疫情期间，让更多的人思考生命的意义，生活的意义。除了工作和赚钱，陪伴家人，和家人去享受休闲，度假的时光也很重要，一直想去看一看，走一走的地方要尽快付诸实际行动了。

　　疫情过后，旅游行业的恢复增长几乎是最具确定性的。

　　国内的旅游上市公司以及相关产业链上市公司有很多，投资者需要关注的是旅游龙头企业，有优质资源和客户资源，未来有望受益于高铁规划，以及都市圈规划的一些上市公司。

　　3，影视娱乐，体育行业

　　影视行业特别是专注于电影的企业受影响较大，而影院最近则是完全暂停。

　　疫情结束后，影视娱乐行业可能会有补偿性消费需求，当然，大前提还是有高品质，高口碑的作品。

　　国家也会出台一些具体措施鼓励影视娱乐行业发展的措施。

　　现在，大型体育赛事基本上都暂停了，当可以摘下口罩的那一天，体育锻炼热潮一定会空前高涨，体育消费将会迎来前所未有的机遇。

　　资本市场中，业绩持续向好，拥有优质IP和艺人的影视公司可以逢低介入，而有业绩的体育类上市公司则值得重点关注，北京冬奥会将会成为体育上市公司股价上涨的催化剂。

　　中国疫情已得到很好控制，国内本就有巨大的消费潜力，加上疫情过后补偿性消费反弹预期，国家鼓励消费措施的不断出台，消费行业完全不用悲观，消费领域迎来新一轮增长周期将是大概率事件。